Введение в политическую имиджелогию: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
сомнению традиции, нормы, ценностные ориентации и правила общественного поведения. Он не располагает также полной информацией о событиях, по которым ему приходится высказывать собственное мнение и оценку. Поэтому в обыденной действительности люди часто поступают шаблонно, в соответствии со сложившимися стереотипами, требуемыми нашей культурой. Стереотипы обладают чрезвычайной жесткостью, почти неизменяемы и являются примитивными формами сознания. Можно выделить две основные причины возникновения стереотипов: а) склонность людей к упрощенному мышлению и б) стремление выразить абстрактные понятия в конкретных образах. Из этих двух источников «возникают стереотипы, которые выступают как условные “ярлыки”, наклеиваемые на людей и явления. Стереотипы также участвуют в создании устойчивых взглядов, определяющих ложное отношение к некоторым идеям, людям и предметам»34. Стереотипы искажают существующую реальность, что позволяет целенаправленно конструировать ложную «картину мира», создавая или внедряя в массовое сознание те или иные образы.
Важно отметить, что привычка мыслить стереотипами остается у людей неизменной. Человек видит окружающий мир через призму стереотипов. При этом стереотип отторгает любую поступающую извне информацию, которая не укладывается в заданные им рамки.
Устойчивый имидж опирается на существующие политические мифы, а также сложившуюся систему ценностей, непосредственные интересы людей и их устойчивые представления – стереотипы. Имидж – это устойчивый образ, который специально, преднамеренно конструируется, а следовательно, является предвзятым, утрированным представлением, воспринимаемым массовым сознанием. Стереотип – это образ, который формируется непреднамеренно, стихийно, хотя и упрощенный, но все же отражающий свойства и характеристики, присущие явлению, пусть и изображенные с искажением.
«Стереотип в политической психологии – это стандартизированный, схематизированный, упрощенный и уплощенный, обычно эмоционально окрашенный образ какого-либо политического объекта (явления, процесса), обладающий значительной устойчивостью, но фиксирующий в себе лишь некоторые, иногда несущественные черты»35. Стереотип обобщает, сводит разнообразные явления к простейшим, обобщенным представлениям, тогда как имидж выводит эти явления за пределы определенности, которые раскрываются в процессе непосредственного взаимодействия субъекта и объекта восприятия. Поэтому так важно в процессе формирования устойчивого имиджа точно знать, какие стереотипизированные формы (типы) массового сознания присущи целевым аудиториям.
В-пятых, существенным признаком имиджа является усиление отобранных характеристик объекта, которые предварительно специально обработаны в целях минимизации его негативных и максимализации позитивных черт в соответствии с ожиданиями (предпочтениями) целевых групп. При этом тщательно отобранные имиджмейкером положительные характеристики