Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
России большинство (около 50 %) имеют журналистское образование, но, в отличие от западных стран, у нас большая доля лиц, занятых в сфере PR, имеет не гуманитарную, а техническую подготовку.
Если в США пришли к выделению профессии пиармена в довоенное время, то во Франции ее выделение приходится уже на 60-е годы. Можно привести следующее решение Министерства информации Франции от 1 ноября 1964 г., задающее сферу деятельности этой профессии: «Советник по паблик рилейшнз принадлежит к персоналу компаний или действует как независимый работник с целью предложения предприятиям или каким-либо другим организациям, которые обращаются к нему, концепции и средств установления доверительных отношений с публикой и информирования ее о всех интересующих вопросах, связанных с деятельностью предприятия. Сфера паблик рилейшнз может также распространяться на персонал предприятия. Информация, которую советник по паблик рилейшнз предоставляет, должна обязательно ограничиваться изложением фактов, не прибегая ни к пропаганде, ни к коммерческой рекламе. Деятельность советников по работе с общественностью и пресс-атташе несовместима ни с работой журналистов, ни рекламных агентств»30.
Профессии паблик рилейшнз присущи свои специфические признаки, отличающие ее от других профессий.
Американское общество паблик рилейшнз выделило 14 сфер применения PR:
– популяризация (размещение информации) в СМИ;
– коммуникации;
– общественная деятельность – это отношения с общественностью и правительством, т. е. работа с официальными лицами, исполнительными структурами и влиятельными группами населения (такими, как потребители);
– распространение сообщений руководства;
– взаимоотношения с правительством;
– финансовые отношения в обществе;
– групповые взаимоотношения;
– отношения с промышленными структурами;
– отношения с меньшинствами;
– реклама;
– агитация в печати;
– продвижение товаров и услуг;
– отношения со СМИ;
– пропаганда31.
Основные принципы, лежащие в основе профессиональной деятельности пиармена:
а) быть инструментом согласия, которое достигается путем компромиссных, взаимопонятных и удобных для обеих сторон действий. Агрессивность и неприкрытая пропаганда в деятельности пиармена недопустимы;
б) не навреди, т. е. пиармен всегда несет социальную ответственность за совершаемые действия, осознание общественного резонанса, вызванного PR-информацией и соответствующими технологиями;
в) деятельность пиармена должна строиться на правде и достаточной информированности',
г) специалист по связям с общественностью в своей деятельности должен руководствоваться не личными симпатиями или получением больших гонораров, а результатом профессиональной деятельности, ее важностью для организаций