Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие. Д. А. Вылегжанин
пространстве общества. Между рекламой и PR имеются существенные отличия. Вот некоторые: функция рекламы – способствовать оптимальной продаже товаров и услуг. PR ориентирован на продвижение не товаров, а фирмы в целом, и не только на рынке, но и в обществе. Реклама адресуется внешней аудитории, PR – как внешней, так и внутренней общественности. Более того, если реклама – это контролируемый метод размещения сообщений в СМИ (с обязательной оплатой), то PR, как правило, на бесплатной основе предоставляет свою информацию СМИ, полагая, что редакторы и журналисты воспользуются ею.
Основные функции PR:
1) теоретико-познавательная функция направлена на изучение, описание, анализ PR-деятельности;
2) аналитическая — это поиск полной, достоверной и объективной информации по разнообразным проблемам внешних и внутренних коммуникаций организации, на основе которой вырабатываются информационная политика, стратегия и тактика организации;
3) организационно-техническая — совокупность мероприятий, направленных на практическое преобразование коммуникативного пространства организации, на изменение старых и формирование новых PR-практик;
4) информационно-коммуникативная — это систематическое распространение через средства массовой информации разнообразных сообщений среди внутренней и внешней общественности организации с целью оказания необходимого воздействия на мнение и поведение людей;
5) креативная — способность к творчеству и выполнению творческих решений, так как PR связан с преобразующим характером своей деятельности, нестандартностью оформления события и факта;
6) прогностическая — это разработка научно обоснованных прогнозов развития данной организации, определение перспектив создания и внедрения новых PR-технологий, оценка социально-политических последствий реализации тех или иных PR-проектов, а также прогнозирование кризисных ситуаций.
1.4. Связи с общественностью как профессия
В чем особенности профессии паблик рилейшнз? Ответ на этот вопрос волнует многих ученых и практиков, работающих в сфере PR. Более того, большинство россиян никогда не слышали о такой профессии. Опрос, проведенный независимым исследовательским центром РОМИР на тему: как нынешние россияне относятся к профессии паблик рилейшнз, показал, что 54,8 % опрошенных ничего не знают о PR.
Цифра эта вполне объяснима: новая профессия, обнаружившая свою практическую надобность для России всего лишь 10 лет назад, и не могла
рассчитывать на всеобщую поголовную известность. Хуже другое: из 45,2 % знающих или слышавших о PR лишь 12 % высказали предметное представление по существу дела. Оценки других были весьма приблизительны или негативны. 12,9 % из 1,5 тыс. опрошенных респондентов убеждены, что паблик рилейшнз – это название какой-то иностранной компании, 10,7 % – что это синоним слова «пропаганда», а 1,1 % опрошенных уподобили занятие PR «проституции»28.
Слово «профессия» происходит от лат.