Энциклопедия сарафанного радио. Светлана Каменских
обзоры изменений в законодательстве, для ресторана – новые кулинарные рецепты.
Подумайте, какую по-настоящему полезную информацию вы можете предоставить своей аудитории. Это заинтересует людей и заставит рекомендовать вас.
Кейс: Как издательство распространяет полезный контент
Одно издательство учебной литературы столкнулось с проблемой – их книги плохо рекомендуют в социальных сетях.
Чтобы это исправить, они стали регулярно публиковать ценный контент для своей целевой аудитории – студентов и преподавателей. Это были краткие шпаргалки, полезные советы, примеры решения задач.
В результате подписчики с удовольствием стали делиться этим контентом со своими одногруппниками и коллегами. А заодно рекомендовать и сами книги издательства.
Таким образом, предлагая регулярно ценную информацию, можно эффективно раскрутить сарафанное радио.
Совет 2. Создавайте практические инструкции и гайды
Еще один тип контента, который хорошо распространяется сарафанным радио – это практические пошаговые инструкции и гайды.
Например, «7 шагов выбора идеального ноутбука», «Как за 10 минут сделать макияж для вечеринки», «Чек-лист подготовки ребенка к школе».
Такие конкретные и полезные материалы люди с удовольствием рекомендуют друзьям и подписчикам, потому что они решают актуальную проблему и экономят чужое время.
Подумайте, какие пошаговые инструкции по использованию вашего продукта или услуги будут по-настоящему ценны вашей аудитории. Оформите их в виде печатных PDF-гайдов или ярких инфографик, чтобы заинтересовать людей.
Кейс: Как магазин мебели создал вирусный гайд
Один мебельный магазин решил раскрутить сарафанное радио с помощью полезного контента. Они создали подробный гайд «Как обустроить квартиру от А до Я за 1 месяц».
Там был пошаговый чек-лист всех задач при переезде – от уборки и ремонта до подбора мебели и декора. Гайд вирусно расходился среди целевой аудитории этого магазина – молодых людей, которые снимают свое первое жилье.
В результате трафик на сайт вырос на 30%, а продажи – на 15%. При этом практически не тратя бюджета на рекламу.
Таким образом, создание по-настоящему полезного контента может стать отличным драйвером сарафанного радио для вашего бизнеса.
Совет 3. Привлекайте экспертов для создания контента
Чтобы сделать свой контент более привлекательным, пригласите для его создания настоящих экспертов в своей области.
Например, это могут быть:
– Известные блогеры и лидеры мнений в вашей нише
– Авторитетные специалисты и консультанты
– Именитые партнеры и коллеги по бизнесу
– Знаменитые клиенты и постоянные покупатели
Попросите таких экспертов дать комментарий, мастер-класс или интервью для вашего контента. Это значительно повысит его ценность в глазах аудитории.
Например, салон красоты может взять интервью