Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы. Ольга Кравченко
стадии в развитии маркетинга.
Маркетинг в своем развитии прошел три стадии:
1) массовый маркетинг,
2) маркетинг с дифференциацией товаров
3) целевой маркетинг, все более популярный в большинстве товарных категорий: ориентирование товаров на определенные точно просчитанные целевые рынки.
Уточним понятия
Сегмент рынка, сегментирование, сегментация, целевой рынок, целевая аудитория, потребители рекламы
Сегмент рынка:
– группа потребителей, отличающихся от остального массового рынка схожими мотивациями, потребностями, особенностями принятия решений и поведением во время покупки34;
– особым образом выделенная часть рынка (группа клиентов), обладающая сходными характеристиками и одинаково реагирующая на определенные маркетинговые усилия35.
Сегментирование рынка:
– маркетинговая деятельность компании, направленная на наиболее точное определение целевого рынка36;
– процесс установления групп людей, схожих в одном или нескольких отношениях;
– разделение рынка на относительно однородные группы потребителей, интересующихся одинаковыми товарами. В основе деления – демографические и психографические характеристики потребителей, географическое положение, воспринимаемая выгода товара37.
Сегментация – результат сегментирования рынка, состояние рынка, описываемое в терминах рыночных сегментов (по Ф. Котлеру).
Сегментация целевой аудитории рекламы – выбор целевого рынка рекламного воздействия (группы потенциальных покупателей определенных товаров).
Целевой рынок – сегмент (или сегменты) рынка, представляющий для компании определенный интерес.
Целевая аудитория (ЦА) – это группа людей, до которых хотят донести рекламное обращение с максимальной точностью, избегая тем самым неэффективной рекламы и ненужных затрат38
Аналоги: целевая группа рекламного воздействия (ЦГВ); адресат (получатель, реципиент) рекламного обращения; потребитель рекламы.
Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама (Закон о рекламе).
Авторитетное мнение
Методы сегментирования рынка
Основные методы сегментирования рынка39
– априорное сегментирование;
– апостериорное сегментирование;
– комбинированное сегментирование.
Априорное сегментирование (описательный метод)
(а priori (лат.) – независимый от опыта, предшествующий опыту).
Описательный метод («портрет аудитории») используют для выделения идентифицируемого сегмента по выбранным формальным характеристикам (признакам сегментирования):
– социально-демографическим,
– географическим,
– психографическим.
Описательный
Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб., 2002. С. 59.
Ковалев А. И. Промышленный маркетинг. Ч. 1. М.: Благовест-В, 2002.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб., 2005.
Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб., 2001. С. 15.
Дейан А. Реклама. СПб., 2003. С. 37..
Березин И. Поведение потребителей – вечная загадка//Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. – 2006. – №4 [Электронный ресурс]. URL:www.advlab.ru/articles/article517.htm