Маркетинг в спортивной индустрии. Для тех, кто в игре. Андрей Малыгин
продукты и атрибутику своих кумиров, формируя тем самым глобальный спрос. Вполне обычным явлением стали выездные матчи клубов ведущих баскетбольных, футбольных и хоккейных лиг в наиболее значимых для их маркетинга странах.
В результате высокой социальной значимости спорта, несмотря на усилия спортивных чиновников, он остаётся инструментом международной политики – нередко с его помощью осуществляется давление на решения правительств. В связи с этим определилась ещё одна тенденция: спорт стал инструментом политического маркетинга. Любое крупное спортивное событие сегодня используется для демонстрации возможностей и амбиций принимающей стороны. Олимпийские игры и чемпионаты мира по популярным видам спорта позволяют привлечь внимание инвесторов и туристов, создают повод для обновления городской и региональной инфраструктуры.
На местном уровне поддержка спортивных событий и организаций также активно используется для продвижения, и популяризации политиков и партий. Безусловно, такая тенденция должна использоваться менеджментом спортивных организаций весьма компетентно, в интересах развития спорта.
Современный спортивный маркетинг обладает ещё одной важной возможностью, воплощённой в следующей тенденции. Спорт, в том числе массовый, все чаще рассматривается как мощный центр притяжения аудиторий (ЦПА). Эта тенденция серьезно изменила всю маркетинговую деятельность, по сути, сделав маркетинг важнейшим средством эффективного управления спортивными организациями разного типа.
Рис. 2.5. Свойство спорта быть центром притяжения аудиторий – главная причина повышенного внимания спонсоров к популярным соревнованиям
Например, претерпела изменения структура доходов многих спортивных организаций и проектов. Традиционная для детских и студенческих спортивных соревнований модель финансирования за счёт бюджета и пожертвований меценатов пополнилась вполне рыночным компонентом – доходами от продажи спонсорства, рекламы. Причина вполне объяснима: такие соревнования стали рассматривается, прежде всего самими организаторами как центры притяжения интересных для спонсоров – спортсменов и болельщиков.
Например, претерпела изменения структура доходов многих спортивных организаций и проектов. Традиционная для детских и студенческих спортивных соревнований модель финансирования за счёт бюджета и пожертвований меценатов пополнилась вполне рыночным компонентом – доходами от продажи спонсорства, рекламы. Причина вполне объяснима: такие соревнования стали рассматривается, прежде всего самими организаторами как центры притяжения интересных для спонсоров – спортсменов и болельщиков.
Инновации спортивных продуктов также следует относить к заметным тенденциям в современном спортивном маркетинге. Причины ее появления прежде всего в необходимости учитывать различные потребности рынка при