Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. М. П. Бочаров

      А вот перечень элементов «широкого» варианта бренд-бука, подготовленного для одной из крупных авиакомпаний.

      Раздел 1 «Общие принципы» включает набор базовых компонентов фирменного стиля:

      • Графический символ компании, включая размеры и соотношения его различных частей, расстояние между ними, площади пустого пространства вокруг символа.

      • Шрифты, варианты расположения шрифтового наименования компании рядом с графическим символом, шрифтовое наименование компании на отечественном и английском языках.

      • Цвета, в том числе основные цвета для графического символа и фоновые цвета.

      • Адресное поле с фирменным блоком.

      • Некорректные варианты (по каждой из указанных позиций).

      Раздел 2 «Использование» регулирует нормы применения «Общих принципов» на различных категориях носителей:

      • Удостоверение личности.

      • Визитка.

      • Бейдж.

      • Табличка с именем.

      • Форменная одежда.

      • Пропуск посетителя.

      • Бланки писем, включая благодарственное письмо и письмо о назначении.

      • Конверты.

      • Приглашения.

      • Планшетка.

      • Папка.

      • Блокнот.

      • Оформление задника для пресс-конференций, трибуны, микрофона, бумажного стаканчика.

      • Обложка отчетов.

      • Пресс-релиз.

      • Бюллетень.

      • Презентационный буклет.

      • Путеводитель по территории компании.

      • Справочник.

      • Схемы верстки публикаций в СМИ и на объектах наружной рекламы, включая транспортные средства и парковочные будки.

      • Значок.

      • Флажок.

      • Доска почета.

      • Баннеры, в том числе интернет-баннеры, всплывающие баннеры.

      Планирование медиарилейшнз – работы со средствами массовой информации (СМИ): составление базы данных СМИ, написание и рассылка пресс-релизов, подготовка материалов для непосредственной публикации, инициирование интервью руководителей, организация специальных мероприятий для СМИ, привлечение СМИ к участию в корпоративных событиях и их освещению, совместные проекты со СМИ, конкурсы для журналистов

      Медиарилейшнз (от англ. media relations – MR, взаимоотношения/связи со средствами массовой информации/медиа/СМИ) – направление деятельности PR-служб по производству актуальных для организации посланий и продвижению их в информационное поле традиционных и новых средств массовой информации в целях оказания