Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции. М. П. Бочаров
блок используется на бланках, конвертах, визитках, других видах документации объекта.
Наряду с минимальным пакетом сразу или постепенно создается развернутый пакет компонентов фирменного стиля. Он может включать правила:
• использования товарного знака на светлом или на темном фоне, в позитивном или выворотном варианте;
• применения стандартного и уменьшенного вариантов товарного знака;
• размещения товарного знака в газетной, листовочной, плакатной, наружной, телевизионной, интернет-рекламе;
• использования строчных и прописных букв, размеров и насыщения шрифтов (нормальный, жирный, курсив) и т. п.
Места для размещения компонентов называются носителями фирменного стиля. И если приведенные выше позиции (минимальный и развернутый пакеты компонентов фирменного стиля) имеют более или менее выраженные количественные ограничения, то в случае с носителями их практически не существует. В самом деле: а почему бы не окрасить в фирменные цвета целое здание, квартал, город? почему бы не печатать разным фирменным шрифтом школьные учебники по разным дисциплинам? почему бы не разместить товарный знак на Луне? И т. д. Отсюда вновь возникает необходимость планирования объемов разумной достаточности, которые, впрочем, не исключают постоянной количественной и качественной динамики.
К типовым, наиболее часто применяемым носителям фирменного стиля можно отнести:
• рабочий бланк;
• конверт А4. В такой конверт можно вложить письмо на стандартном листе бумаги, газету, журнал, корпоративный буклет, не перегибая их пополам;
• евроконверт. Для такого конверта печатаются специальные открытки и (или) нарезаются листы бумаги соответствующего формата. При использовании стандартного листа А4 он складывается втрое;
• папку. Обычно также изготавливается в формате А4;
• флаг;
• вымпел;
• задник для оформления информационно-представительских мероприятий;
• наклейку (стикер);
• авторучку;
• визитную карточку. Предпочтительны односторонние визитные карточки. При необходимости иметь визитку на иностранном языке она изготавливается отдельно. На обратной стороне визитки может иногда размещаться краткая привлекательная информация об организации, представителем которой является обладатель визитки;
• документы, удостоверяющие личность (корпоративные удостоверения, аккредитационные карточки);
• личные идентификационные элементы (бейдж, значок, нашивку, одежду сотрудников – костюмы, куртки, кепки, майки);
• навигационные элементы (указатели на маршруте следования, на здании, на двери);
• сувенирную продукцию (календари, блокноты, часы) и пр.
Отсутствие всякого фирменного стиля наводит на мысль о нестабильности, временности организации или проекта.
И наоборот: четко осознаваемый, динамично развивающийся фирменный