Исповедь «иностранного агента». Как я строил гражданское общество. Игорь Евгеньевич Кокарев
чего-то полезного людям. Желательно, конечно, по решению Политбюро, чтобы не мешали. Нормальный социализм в одном отдельно взятом месте.
Юрка Пищик искренне удивлялся:
– Тебе что, твоего Каратау не хватило? Сказал же тебе Маркс: «Быть чувственным значит быть страдающим..» Ну, и страдай себе в тряпочку. Молча.
Юра уже остепененный научный атеист. Папа – генерал КГБ, курирует АПН, Агенство печати «Новости». Добродушный такой чекист: невысокий, кругленький, как ни придешь к ним в гости, отец всегда на кухне, в фартуке. Что-то месит, шинкует, весь в муке. Сын, сработанный более грубо, с тяжелым подбородком и закладывающим уши металлическим голосом – веселый циник. Работает над сборником высказываний Маркса и Энгельса о религии. Набрал цитат на все случаи жизни. А что сам думает, никогда не узнаешь. Но добрый парень, товарищ. А жена у него… Тесть мой любит с ним пообщаться, особенно когда он заходит к нам с ней, со своей дородной, притягательно женственной Риммой.
Юра Пищик, Юра Любашевский и я – неразлучная троица в те пустые, тягучие годы. Мы редко говорили серьезно, в основном прикалывались по любому поводу – от девиц, привлекающих наше беспечное внимание, до абсурда собственной трудовой деятельности в области партийной пропаганды. Любашевский, один среди нас неженатый, обретался в районе Аэропорта в уютной двухкомнатной квартире, ключ от которой всегда лежал при входе под ковриком. Юра любил собирать нас на бардовские песни в компании молодежи из театра на Таганке и юных манекенщиц из дома мод при ГУМе. В остальное время, которого было много, каждый придумывал себе занятие сам.
Я, например, получил заказ на серию статей от журнала «Советская реклама». Решил разобраться в технологии, психологии и социологии рекламы на Западе. У нас рекламы не было, и она даже осуждалась, как атрибут капитализма. Пресловутый лозунг «Реклама – двигатель торговли» ходил как шутка. Глаз покупателя радовали одни и те же вывески: «Хлеб». «Продукты». «Мясо». «Промтовары». Ассортимент еще тот, и везде одинаков. Увидел как-то во Владивостоке ложки нестандартной формы, так удивился, что купил сразу три дюжины. Для подарков.
А что, в самом деле, рекламировать при всеобщем дефиците? Только слушок пройдет, что где-то что-то выбросили, так пока доедешь, и того уже нет, раскупили. Так что реклама нашей торговле ни к чему, даже наоборот, как острый нож в спину. Но заказ есть заказ. Требовалось в очередной раз разоблачить буржуазную сущность.
Начал, как обычно, с критики потребительской психологии, подкрался к изобилию товаров, неизвестному у нас, и тут же подверг большевистской критике конкуренцию между ними. Дальше по делу: чтобы впарить свой, капиталист придумывает, чем бы соблазнить, и рекламирует, например, не функцию мыла, а его запах, продает его цвет, соблазняет формой, придумывает яркую, оригинальную упаковку.
Разбираю уже профессионально смысл рекламной идеи, ее отличие от рекламного образа, зрительного