История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова
репортажами с бейсбольных матчей и новостями. Радио мгновенно приобрело популярность. Тысячи радиолюбителей со своими приемниками образовали готовую аудиторию. За полгода, начиная с осени 1921 г., было продано полмиллиона радиоприемников. В 1930-е гг. радио уже вполне сформировалось и в конечном счете оставило позади журналы в качестве главного источника рекламных доходов. Разрыв между ними продолжал расширяться до возникновения телевидения. Облик рекламы на радио также со временем менялся. За десять лет радио превратилось в мощную индустрию – благодаря маркетингу радио как средства коммуникации и продаже эфирного времени рекламодателям.
Радиостанции начали появляться почти в каждом городе Европы и США. Радиоприемники стали одним из самых ходовых товаров. В 1926 г. была создана The National Broadcasting Company (NBC), которая стала первой в США общенациональной вещательной компанией.
Мыльные оперы. Радиостанции мгновенно превратились в вотчину брендов, которые выступали спонсорами и продюсерами передач. Одно из значимых явлений радио эфира – это мыльные оперы. Настоящим пионером в области создания рекламы на радио был Фрэнк Хаммерт, создатель мыльных опер. Мыльными они были названы потому, что изначально трансляцию радио-сериалов финансировали изготовители моющих средств – Procter&Gamble, Colgate, Palmolive. Мыльные оперы имели долгую историю: например, передача о приключениях Джека Армстронга, спонсируемая овсяными хлопьями Wheaties шла с 1931 до 50-х гг.; «Мамаша Перкинс» с моющим средством Oxidol – 37 лет в эфире. В 1937 г. Ф. Хаммерт стал самым богатым человеком в истории рекламной индустрии44.
Приход эры телевидения изменил роль радиовещания и еще более подорвал доминирующее положение печатных средств распространения рекламы. Телетрансляции впервые в мире начались в 40-х гг. XX в. в США. Уже к 1955 г. ведущие телекомпании США NBC и CBS передавали по 15 цветных передач ежедневно. Впервые средство массовой коммуникации объединило в себе аудио- и визуальное воздействие. Сначала на телевидении не было четкой стратегии рекламирования. Постепенно бренды с радио перебрались на телевидение. Сумма затрат в США на ТВ-рекламу возросла с 12 млн в 1949 г. до 158 млн за три года.
Новые возможности в распространении информации, предоставленные радио и телевидением, способствовали осознанию рекламодателями возможности моделирующего воздействия на рынки сбыта. У рекламы появилась новая функция: моделирование общественного мнения и потребительских предпочтений.
50-е гг. XX века принято назвать «креативной революцией» в рекламном бизнесе45. Данное явление неоднократно описывалось в литературе и научных статьях. Появление самого термина связывают с именами Билла Бернбаха и Дэвида Огилви, которые и совершили данную революцию в рекламном бизнесе. Но ограничиваться только двумя именами было бы неправомерно, так как начиная с 50-х гг. многие «отцы рекламы» создавали шедевры, используя креативные технологии продвижения, внося вклад
Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. С. 44.
Лукьянчикова М. В. Специфика рекламных текстов в эпоху «креативной революции» в США // Гуманитарные науки и образование. Научно-методический журнал №1 (29) (январь – март) 2017. C. 116—120.