E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Отсутствует

      Z kolei ok. 41% klientów sklepów internetowych pochodzi z małych i średnich miast, a 36% z miast powyżej 200 tys. osób. W rozbiciu na poziom wykształcenia wyraźnie widać, że dominują osoby z wykształceniem średnim (45%) i wyższym (35%)58.

      Opublikowane wyniki badań przeprowadzonych przez EY w 2014 roku wskazują natomiast, że już 62% wszystkich internautów w Polsce kupuje w Internecie bądź przynajmniej poszukuje informacji o produktach w sieci przed zakupem. To dokładnie tyle, ile wynosi średnia światowa. Żywności w dalszym ciągu kupujemy w sieci bardzo mało, bo robi to tylko 19% internautów. Jednak według EY widoczny jest tutaj wzrost (6% w ciągu ostatnich dwóch lat)59. Jednak z raportu Gemius dla e-Commerce Polska zakupy spożywcze w sieci robi 24% internautów, czyli niemal dwa razy więcej niż przed rokiem i trzy razy więcej niż dwa lata temu. Średnio miesięcznie polscy internauci płacą za zakupy spożywcze w sieci 70 zł60. Z danych PayByNet wynika, że w 2012 roku średnia wielkość transakcji online realizowanych przez Polaków wynosiła 185,41 zł61.

      W Polsce zachodzi bardzo dynamiczny wzrost dochodów płynących z e-handlu, co podkreśla wiele raportów z różnych źródeł badawczych. Forrester Research Centre for Retail Research wskazuje, że Polska znajduje się na pierwszym miejscu w Europie pod względem szybkości wzrostu e-commerce. Raport European Online Retail Forecast: 2011 to 2016 prognozuje wzrost sprzedaży w e-sklepach na 17 głównych rynkach Europy z 96,706 mln w 2011 roku do 171 mln euro w roku 2016. Wraz z rosnącą liczbą Polaków

Tabela 3.12. Sprzedaż online (w mld GBP) w krajach europejskich

      Źródło: http://www.retailresearch.org/onlineretailing.php.

      korzystających z Internetu bezprzewodowego statystyki sprzedaży internetowej z pewnością będą się poprawiały. W wartościach bezwzględnych nie możemy porównywać się z większością krajów europejskich, ale dynamikę wzrostu mamy prawie najwyższą w Europie (22,6% w 2014 roku), wyprzedzają nas tylko Niemcy. Również w 2015 roku rośliśmy szybciej niż średnia europejska – o 21% (Tabela 3.12).

      Reklama w Internecie

      Według analiz ZenithOptimedia globalne wydatki reklamowe netto mają urosnąć o 5,3% w roku 2015, a w 2016 roku będzie to wzrost o5,9%62. MagnaGlobal podaje bardzo podobne prognozy – wzrost o 4,8% do 536 mld dolarów w 2015 roku63. Natomiast globalne wydatki na reklamę w Internecie do 2016 roku będą rosły średnio o 16% rocznie (najszybciej reklama display – o 21% rocznie) częściowo dzięki błyskawicznemu wzrostowi wydatków na reklamę w mediach społecznościowych, które mają rosnąć rocznie o 30%. Inne prognozy są trochę mniej optymistyczne, ale również sugerują systematyczny wzrost na rynku reklamy internetowej (Rysunek 3.10).

Rysunek 3.10. Światowy rynek reklamy internetowej (w mld dolarów)

      Źródło: Global Internet Advertising Market, TechNavio Analysis 2014, s. 15.

      Raport przedstawiony przez eMarketer przewiduje, że na reklamę mobile w 2018 roku będzie przeznaczane nawet 63% budżetów reklamowych w Internecie64. Do 2016 roku wydatki na reklamę w Internecie mają stanowić ponad 28% globalnych wydatków reklamowych, co zmniejszy różnicę między udziałami Internetu i telewizji z 15,9% do 9,9%65. W 2014 roku udział reklamy online w strukturze wydatków reklamowych wynosił ok. 20% (Tabela 3.13).

Tabela 3.13. Światowe wydatki reklamowe z podziałem na kanały

      Źródło: BuddeComm,

---

Скачать книгу